Coinbase-mainoksen kiistely
Coinbase-mainos, jota on väitetty kielletyksi, ilmestyy Channel 4:n YouTube-videoille, kertovat Decryptille asiasta perillä olevat lähteet. Kryptovaluuttapörssi julkaisi ”Everything Is Fine” -mainoksensa viime kuussa. Kyseessä on suuren budjetin, kahden minuutin mainos, joka kuvaa Yhdistynyttä kuningaskuntaa synkkänä, rottien vaivaamana ja likaisena, jossa supermarkettien hinnat ovat hallitsemattomassa nousussa.
CEO:n väitteet ja todellisuus
Coinbase CEO Brian Armstrong väitti, että mainos oli ”kielletty” brittiläisiltä televisiokanavilta, ja hän piti tätä sensuurina. Channel 4:n sisäiset lähteet ovat kuitenkin kertoneet Decryptille, että mitään tällaista kieltoa Coinbase-mainokselle ei ole tapahtunut, ja se on voinut hyväksyä mainoksen YouTube-kanavillaan.
Brittiläiset mainontakäytännöt
Brittiläiset mainontakäytännöt ovat olleet pitkäaikainen päänsärky kryptoyrityksille, ja Coinbase on aiemmin ollut tekemisissä sääntelyviranomaisten kanssa. Kaikki televisiossa tai radiossa esitettävät mainokset on ensin tarkastettava, mutta Clearcast, vastuullinen organisaatio, ilmoitti, että ”Everything Is Fine” -mainosta ei voitu hyväksyä.
”Pidimme sitä esityksenä kryptovaluutasta mahdollisena ratkaisuna taloudellisiin haasteisiin, ilman riittävää näyttöä tälle väitteelle tai varoituksia mahdollisesta volatiliteetista ja riskeistä,” lausunnossa todettiin.
Clearcastilla ei ole valtuuksia kieltää mainoksia suoraan; tämä valta kuuluu Mainontastandardiviranomaiselle (ASA), joka ryhtyy toimiin vain, jos mainoksen esittämisen jälkeen tulee valituksia. ASA on vahvistanut, ettei se ole myöskään kieltänyt Coinbase-mainosta.
Verkkomainonnan erikoisuus
Säännökset ovat verkossa paljon löyhempiä, mikä tarkoittaa, että televisiossa esittämistä estetty mainos voi silti näkyä YouTubessa. Jotkut brittiläiset poliitikot vaativat tämän ”lakikohdan” sulkemista ja että videojakosivuston mainoksia pidettäisiin samoissa standardeissa.
”On selvää, että ei ole oikein, että alusta, jota katsotaan nyt enemmän kuin melkein mitään perinteistä lähettäjää, toimii edelleen ’kevyemmällä’ mainontajärjestelmällä,” sanoi liberaalidemokraattien tiedottaja Max Wilkinson viime viikolla.
YouTuben suosio
Viime kuussa lähetysregulaattori Ofcomin julkaisemien tietojen mukaan YouTube on nyt Britannian toiseksi katsotuin palvelu televisiossa – BBC:n jälkeen ja ITV:n, pääkommerssikanavan, edellä. Armstrongin valitukset Coinbase-mainoksen kieltämisestä auttoivat herättämään huomiota mainokselle, joka on kerännyt miljoonia katselukertoja sosiaalisessa mediassa.
