Kampanjan kielto Yhdistyneessä kuningaskunnassa
Yhdistyneen kuningaskunnan mainontaviranomainen on kieltänyt Coinbasen kampanjan, joka väitetysti vähätteli kryptoinvestointien riskejä ja esitteli pörssin ratkaisuna maan elinkustannuskriisiin. Yhdistyneen kuningaskunnan mainontastandardiviranomaisen mukaan mainokset todettiin ”vastuuttomiksi” ja ne ”vähättelivät kryptovaluuttojen riskejä”, The Guardian raportoi keskiviikkona.
Mainoksen sisältö
Coinbase julkaisi kaksi minuuttia kestävän mainoksen ensimmäisen kerran viime vuoden heinäkuussa. Videossa esitettiin satiirisia musiikkikohtauksia iloisista kansalaisista laulamassa iskulauseita kuten ”kaikki on hyvin, kaikki on mahtavaa”, samalla kun heidän kotinsa rappeutuvat ja taustalla näkyy ylikansoittuneita roskakoreja ja rottia. Video päättyy kohtaan ”Jos kaikki on hyvin, älä muuta mitään” ennen siirtymistä Coinbase-logoon.
ASA:n arviointi
”Pohdimme, että huumorin käyttäminen vakavien taloudellisten huolien viittaamiseen yhdessä vihjeen ’muuttaa’ kanssa riski esittää monimutkaisia, korkean riskin taloudellisia tuotteita helpoina tai ilmeisinä vastauksina näihin huoliin,” ASA kertoi Coinbasen globaalille neuvontaneuvostolle.
Mainos oli jo hylätty Clearcastin toimesta, joka on vastuussa TV-mainosten tarkastamisesta Yhdistyneessä kuningaskunnassa, sillä se esitti kryptovaluutat ”mahdollisena ratkaisuna taloudellisiin haasteisiin ilman riittävää näyttöä tälle väitteelle.” Kuitenkin ASA sanoi, että mainoksia levitettiin edelleen laajasti verkossa useilla alustoilla, yhdessä kolmen julisteen kanssa, joita esitettiin vilkkailla alueilla, kuten Lontoon metroasemilla ja rautatieasemilla.
Riskivaroitusten puute
Lisäksi ASA totesi, että mainoksissa ei ollut mitään riskivaroituksia, erityisesti kun otetaan huomioon, että Financial Conduct Authority on määrännyt, että kryptopromootioissa on oltava näkyvät riskivaroitukset. Coinbasen edustaja puolusti kampanjaa, todeten, että video oli tarkoitettu ”herättämään keskustelua talousjärjestelmän tilasta ja tarpeesta harkita parempia tulevaisuuksia” eikä tarjoamaan yksinkertaisia ratkaisuja tai harhauttamaan katsojia.
”Vaikka kunnioitamme ASA:n päätöstä, olemme periaatteellisesti eri mieltä kampanjan luonnehdinnasta, joka kriittisesti heijastaa laajalti raportoituja taloudellisia olosuhteita sosiaalisesti vastuuttomana,” edustaja sanoi, lisäten, että Coinbase uskoo ”vastuullisen omaksumisen voivan näytellä rakentavaa roolia tehokkaammassa ja vapaammassa talousjärjestelmässä.”
Viranomaisten toimet kryptovaluuttojen suhteen
Mainontastandardiviranomaisella on pitkä historia kryptovaluuttoihin liittyvien harhaanjohtavien promootioiden kieltämisessä, ja se on kieltänyt vastaavia kampanjoita muilta alustoilta aiemmin. Kryptopörssi Coinfloor oli yksi ensimmäisistä, joiden mainoksia vedettiin pois, mukaan lukien yksi, jossa oli eläkeläisen todistus, jonka sääntelyviranomainen totesi tuolloin rikkovan maan mainontakoodia ja harhauttavan tiettyä kohdeyleisöä. Tämän jälkeen vuonna 2022 ASA poisti Facebook-mainoksia, jotka mainostivat ei-vaihdettavia tokeneita, joita pyörittivät Crypto.com ja Turtle United, koska ne eivät riittävästi kuvastaneet mukana olevia riskejä.
Kryptomarkkinoiden kehitys
Sääntelijät, kuten Financial Conduct Authority, työskentelevät kryptovaluuttojen kehittämisen viimeistelyn parissa maassa. Kuitenkin Yhdistyneen kuningaskunnan viranomaisten varovainen asenne on osunut yhteen huomattavan vähennyksen kanssa vähittäiskaupan kryptomarkkinan omistuksessa, joka laski 12 %:sta vuonna 2024 8 %:iin vuonna 2025.
